由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會”于6月26日在北京舉行，會上發布了2019年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，敬業品牌價值312.95億元人民幣，較去年增加106.27億元。

敬業品牌價值312.95億元人民幣

品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。李董事長曾在2017年11月5日敬業集團品牌建設大會上指出“品牌是敬業的靈魂，是敬業的生命。”將品牌建設提到了全新的高度。集團積極引入品牌管理體系，聘請國際一流咨詢公司對品牌現狀診斷，進行整體戰略規劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力，全力做好“由經營產品向經營品牌轉變，由僅重視產品質量和以客戶為核心 ，全方位為客戶服務轉變。”同時，通過對產品提質優化，開展大比武大練兵，打造一流的產品、一流的服務，參加國內國際大型展會，加強與國際企業的互動交流，推進品牌化戰略。

大會現場

來自美國哈佛大學(Harvard)商學院的教授約翰·戴騰( John Deighton)博士指出，互聯網給了所有品牌同等的機會在全球進行銷售。耐用品制造商在過去一百年中建立全球市場，經過了四個階段：銷售零部件，不體現品牌；尋找經銷商，體現經銷商的品牌；在本國制造，以自有品牌出口；利用管理信息系統，在多國生產，并在多國銷售。互聯網削弱了分銷商在市場發展中的作用，并改變了品牌全球化的路徑。例如美國品牌蘋果，可以在中國制造，然后通過網絡賣給印度用戶，而零部件則來自日本和韓國。

哈佛大學(Harvard)商學院教授 約翰·戴騰( John Deighton)

中國國企作為中國經濟的中堅力量，在品牌全球化的過程中，也責無旁貸的需要發揮其領導示范作用。近幾年來，一批來自國有企業的產品和服務，例如國家電網、華潤集團、中國中車等中國國企品牌逐漸發展，在亞洲甚至全球范圍內有了不小的影響力。國務院國資委研究中心主任李明星博士發表了題為“國有企業可持續發展與品牌創新”的演講。

國務院國資委研究中心主任李明星博士

越來越多的中國企業意識到全球化時代重塑中國品牌的重要性。中國品牌在國際上的形象逐漸由“中國制造”轉變為“中國智造”，那么中國企業如何通過品牌的自主創新實現品牌強國的夢想？在題為“全球領導力與品牌重建”的對話環節，徐工集團總經理楊東升先生、圣象集團副總裁曾欣先生、華潤集團法規部高級副總監兼IP公司總裁李慕寒先生、恒力集團行政副總裁顧涌先生，與四位營銷專家進行了有效的溝通。

對話主題：全球領導力與品牌重建
（Global Leadership and Chinese Brand Rebuilding）

世界經理人集團首席執行官丁海森說，經濟全球化和營銷數字化，是中國品牌走出國門的歷史機遇。在數字化時代，任何品牌從誕生第一天起，就應該是全球化的。中國品牌要想在競爭戰略中獲取優勢地位，必須在全球領導力上下功夫。品牌領導力的大小取決于品牌對消費者產生影響力的大小，取決于消費者對品牌記憶的多少和深淺。中國的出口總額世界第一，不少企業的顧客早已是全球化的了。中國也有一些企業在海外上市，資本也在一定程度上全球化。但是在品牌和運營方面，中國企業的全球化才剛剛起步。

品牌是敬業的生命，敬業人將牢記集團的發展使命，全力改革創新，全面推行“智能化、客戶中心化、國際化、資產輕量化”，打造敬業品牌，使品牌價值不斷提升，為集團的品牌化發展做出貢獻。

大會主持人 許戈輝

倫敦大學學院管理學院(UCL)教授馬丁·奇達夫( Martin Kilduff)

牛津大學(Oxford)賽德商學院教授理查德·惠廷頓(Richard Whittington)

耶魯大學管理學院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)

（部分內容來源：世界品牌實驗室WBL）

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